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                    温州鞋服企业怀揣梦想迎“寒冬”
                    来源:     编辑:     点击:3820     时间: 2013/8/26 9:56:01     【刷新】【收藏】【打印】 【关闭】

                    7月,炽热的骄阳烘烤着整个温州,灼伤了温州经济涌动的激情。与炎热的天气恰恰相反,温州服装业的形势冷到了冰点,按温州服装商会会长郑晨爱的说法:“温州70%的服装企业都在煎熬,只有30%的服装企业日子好过些?!蔽裁?日前,中国鞋服品牌观察员谭儒对“中国纺织服装品牌中心城市”试点城市——温州服装业现状进行了探究。
                      
                      “寒冬”来临,是时代大趋势
                      
                      2010年秋天之后,一向以“商贾世家”著称的温州人,并没有看懂时代,本以为熟谙经商之道,却被错综复杂的商战纠缠。跳楼、跑路、破产,又一次把温州商人重新扯到了世人的视界中,却带着鲜艳残酷的色彩。
                      
                      2012年,温州服装行业巨头美特斯邦威、森马的库存再一次引发了世人的猜想,闪耀的是昨日纯粹的光芒,吹拂的却是现实的阵阵寒风,2012年,温州纺织服装工业总产值仅仅只有600亿元,温州服装及衣着附件出口约18.62亿美元。但也不到位于宁波的一家企业——中国石化镇海炼化分公司营业收入1457.57亿元的1/2。2012年,受庄吉联保和负面报道影响,温州服装业受牵连的企业惊恐失措,开始在绝望中苦苦挣扎。
                      
                      2013年6月19日,森马服饰公告称,拟以19.8亿元至22.6亿元向浙江中哲控股集团有限公司、杨和荣等购买中哲慕尚的71%股权但是,市场拒绝相信森马的愿景。森马股价在复牌后急速下跌,截至日前,有报道称,2013年7月26日森马服饰的收盘价为20.62元,较5月29日停牌前收盘价24.67元,跌去了16.42%。
                      
                      “这就是大趋势,温州服装业多是以传统制造为主,这种模式注定了温州服装业的没落?!蔽轮萁芙芊斡邢薰靖弊芫砗窝撞痈嫠咧泄放乒鄄煸碧啡?,杰杰服饰是贴牌生产的,以设计新颖、时尚而扬名圈内,但也要看上游的脸色,整个大环境流通不畅,制造企业必然被动承受。
                      
                      温州服装,已失去了竞争优势
                      
                      2013年上半年,温州规模以上服装企业产值同比下降1.5%,为什么?郑晨爱分析说:“温州服装业面临困境,主要是三个原因:一是整个经济下行的压力增大;二是温州服装行业目前发展仍处于产业链低端,本地企业竞争力弱,产品没有话语权;三是制造成本上扬?!?BR>  
                      郑晨爱告诉谭儒,目前,温州服装业已失去了产业链优势、人力资本优势、制造成本优势,“转型升级已经到了非做不可的地步。定制能发挥温州服装的制造优势,也能为温州服装走高端路线提供产品支撑。这也成为了温州服装业求变的一个突破口?!敝3堪衔?,小规模、短平快,品牌个性化才是温州服装以后的发展方向。海螺集团副总经理黄瑞龙告诉中国鞋服品牌观察员谭儒:“温州这么一个城市房价这么高,生活成本这么高,没有高工资留不住一线工人,也就失去了竞争力?!?BR>  
                      梦想未来,一切皆有可能
                      
                      “温州服装从来都不缺少梦想,只要有梦想,我们的前途就一片光明?!焙窝撞幼魑轮萆杓频亩ゼ渡杓剖?,视野和思维都很前瞻,她认为,温州是许多知名国际大牌加工制造和贴牌生产的重要基地,温州高端男装制造引领行业潮流。眼下的传统商圈——大南门、五马街、人民路、府前街等地店铺经营举步维艰,线下服装生意难做,但线上的生意火爆,温州服装营销已经从“冷兵器时代跨越到榴弹炮时代”,温州服装业依然在前行。
                      
                      谭儒在森马采访时,正赶上森马搬迁到新的工业区。森马公司董事长邱光和在一篇《我们的梦想与未来》的文章中称,梦在前方,路在脚下,实现“森马梦”?!吧砻巍卑ㄈ龇矫妫阂皇遣恍概?,给消费者提供更优质的服饰产品;二是打造知名品牌;三是通过实施多品牌发展战略,打造更多的平台,促使广大员工成就美好梦想。
                      
                      谭儒还在温州采访了报喜鸟、庄吉等知名品牌,了解到,尽管一些温州品牌企业遇到了创造的低潮,但这些企业都在坚强地挺拔向上着,正在为品牌未来的梦想奋斗着。
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